Lviv нетверезими очима -унікальна реклама

Фото, яке мусить панів-розробників реклами знов згадати модне слово "Креатив"!!!
Екскурс-бюро у Львові:

А що Ви можете запропонувати у своєму місті?

Анекдот про правильного рекламиста

Анекдот из рассылки Владмира Кусакина.
Правильная реклама:
"Семейство Шмуклеров производило гвозди на протяжении всей жизни, прадедушка был гвоздоделом, дедушка, потом папа. Когда они приватизировали этот завод по производству гвоздей, папа говорит сыну: «Фима, я 30 лет на производстве и ни разу не был в отпуске... Давай ты останься за директора, а я хоть на месяц уеду с мамой, отдохну ...» - «Папа, я же не специалист, я маркетолог, я рекламист!» Папа: «Сыночка, у нас полные склады гвоздей! Ты только поруководи, попродавай эти гвозди, а я через месяц вернусь - и всё будет в порядке!»

Сын остался, папа уехал. Через две недели папа получает телеграмму: «Папа срочно выезжай, гвозди закончились». Папа приезжает: «Как - закончились?!» Фима: «Папа, я дал рекламу...» Папа: «А ну, покажи!» Сын показывает макет биллборда; на нем изображен Иисус Христос, прибитый к кресту, и надпись: «Гвозди Шмуклера - держатся уже 2000 лет».

Папа говорит: «Фима! Ты, конечно, идеальный маркетолог, но ты идиот! Как можно было изображать Иисуса Христа на рекламе? Мало нас, евреев, били, погромы устраивали? Немедленно снять!!!» Папа дал команду, нарастили производство, Фима снял рекламу, папа уехал отдыхать дальше.

Через две недели опять приходит срочная телеграмма: «Папа срочно вылетай, и эти гвозди закончились». Папа прилетает: «Что, опять реклама?» Фима: «Да, только успокойся - никакого Иисуса Христа, всё как ты просил». Папа смотрит на макет биллборда - там изображение пустого креста, без Иисуса, и надпись: «Если бы у вас были гвозди Шмуклера..."


Хороших вам дней, Владимир Кусакин

Как оценить рекламу за 7 секунд ?

Как оценить рекламу за 7 секунд ??
Перепечатано отсюда....
Действительно совпадает с информацией о времени, необходимом для подсознательной оценки обьекта...
Наверное, на эту тему попадалось огромное количество статей, исследований, интервью... но есть пара простых вопросов, ответы на которые сразу дадут понять, насколько правильно ли сделана печатная или наружная (т.е. статичная) реклама вне зависимости от того, насколько красива картинка и ярок креатив.

1. Что рекламируют? (Реальная проблема и болезнь российской рекламы). Если Вы начали задумываться над этим вопросом - значит реклама не работает.

2. В чем выгода предложения? Если Вы задумались об этом более чем на 3 сек - реклама сделана плохо. Если Вы не поняли, что за предложение Вам делают - можете не задумываться над последующими вопросами.

3. В чем отличие от конкурентов? Если Вы думаете над этим вопросом более 4 секунд - реклама не работает.

Все остальное - яркий образ, эффектные картинки, оригинальная компоновка, прочие притягивающие взгляд элементы и фичи - абсолютно бессмысленны если, если взглянув на нее Вы не сможете мысленно ответить на три вопроса за 7 секунд. Ну за 8. Даже можно допустить, что п.2 аналогичен п.3 :-)

Всяческие ухищрения, называемые в простонародье креативом работают, факт. Но работают они не на привлечение внимания, а на облегчение запоминаемости. Внимание привлекают факты. То что мне интересно, выгодно и не так как у других. That's all folks!

Что - автомобиль. В чем выгода? Купить на 200 000 дешевле. В чем отличие - это огромный внедорожник. Утрирую. Можно по другому. Что - молоко. В чем выгода - суперкачество из Финляндии. В чем отличие - в новой 3-х литровой банке. Опять утрирую.

А дальше, чтобы это предложение закрепить - мы используем оригинальные ходы: яркий образ и запоминающуюся непривычную стилистику. Для того - чтобы в дальнейшем было просто идентифицировать продукт (а не его рекламу).
Из выпуска от 13-07-2009 рассылки «Секреты нестандартного продвижения»